中國網(wǎng)站首頁設計有四大特色：“長，閃，擠，花”。

    我們的大型門戶網(wǎng)站恐怕應該是長頁面的領軍者吧。現(xiàn)在能生存下來的大型門戶各個實力不凡，又紛紛上市，其他網(wǎng)站能與他們頁面相似應該也能說明實力相似吧，這幾家大型門戶已經(jīng)給用戶形成了“長則是好”的印象，于是眾多網(wǎng)站都紛紛“長”起來了。無論是綜合性網(wǎng)站還是專業(yè)性網(wǎng)站，只要有內(nèi)容，就能做多長就做多長，沒有內(nèi)容，抄襲別人內(nèi)容也要做長，以至于不少實力有限的網(wǎng)站只是首頁很長，到了欄目頁面（二級頁面）就簡陋的可憐了。

    長的基礎就是要內(nèi)容要多，這些眾多的長網(wǎng)站在組織內(nèi)容的思路上基本是一致的，就是把二級頁面的內(nèi)容摘要的放在首頁上。首頁分成若干個相應的通欄的大塊兒（這樣可以逐個部分的下載頁面，易于顯示），再在每兩塊之間加一條廣告，最后再在頁面的最上面加一個更綜合的區(qū)域，所謂的重中之重，這樣以來頁面想短都短不了。

    按照Jakob Nielsen的說法：網(wǎng)站首頁的長度不應該超過4屏。當然這個準則也未必就那么準確，但是至少應該承認頁面不是越長越好的。

    第二，說說“閃”。就是網(wǎng)頁上能動的東西―――動畫。主要是Gif動畫，flash動畫，腳本語言實現(xiàn)的圖片交替效果，還有就是彈出窗口。動畫對網(wǎng)頁表現(xiàn)本應該是個很好的補充，但是現(xiàn)在的實際效果是對網(wǎng)頁的干擾，因為動畫從一開始就扮演著廣告的角色。雖然將各種形式的動畫應用于網(wǎng)站在國外的網(wǎng)站上也常見，但是中國網(wǎng)站上的動畫實在是太多了。恐怕也是因為中國網(wǎng)站頁面長吧，能放動畫的空間自然也就大了。整個頁面到處都在不停的閃。

    這些動畫通常是廣告，網(wǎng)站要生存，要有經(jīng)濟效益，這是可以理解的，但卻不可接受，尤其是太多的時候。最不可接受的是一些網(wǎng)站會把自己的欄目名稱，網(wǎng)站logo之類的很重要的內(nèi)容也做成動畫，以為這樣可以更醒目，要知道，絕大多數(shù)用戶是經(jīng)驗豐富的，他們看到動畫閃來閃去就會認為那是廣告的，盡管你不是，那也活該，誰讓你亂閃來著。

    雖然彈出窗口里的內(nèi)容不一定是動畫，但是它“噌”的一下彈出來，著實是夠“動”的，就動畫的效果而言，絕對是最具視覺沖擊力的。還好，現(xiàn)在有越來越多的雷鋒式的好公司提供了能屏蔽彈出窗口的工具。

    腳本語言實現(xiàn)的圖片交替效果目前主要是用在網(wǎng)站頭條的圖片報道上，雖然是動，分散用戶的注意力，好在這種方式還是為了給用戶提供盡可能多的信息，應該值得肯定，也應該是動畫應用于網(wǎng)絡的發(fā)展方向，只是不知道什么時候，哪位設計師靈感突現(xiàn)，把廣告也偽裝成這種樣子，應該能在一片罵聲中為公司贏得不少經(jīng)濟效益。

    Gif 動畫是種傳統(tǒng)的動畫形式了，不過在flash動畫面前，它的生存空間越來越小了，與flash動畫相比恐怕Gif動畫唯一的優(yōu)勢就是在用戶將網(wǎng)頁“另存為…”后，Gif動畫還能顯示，而flash就不行了。雖然Gif已是人老珠黃了，但是還是要批判，因為它通常是廣告。

    Flash動畫無疑是網(wǎng)頁動畫的主力了，文件小，效果好，一個白方塊在黑背景上隔幀出現(xiàn)，連續(xù)幾次，只要尺寸稍大就足以造成用戶暫時性失明。實際上，flash基于其強大的交互性應當能為提高用戶界面的性能提供巨大幫助，但是如前面所說，它更被廣告商所看好。更不幸的是越來越多“閃客”在為這項事業(yè)服務，原本代表特例獨行、自由創(chuàng)造精神的人走向了相反的方向。

    第三是“擠”。我們的網(wǎng)站看上去滿滿當當?shù)模c英文相比，中文本身就顯得比較復雜，對于有鏈接的文字中國網(wǎng)站又往往更傾向于傳統(tǒng)的隨時保持下劃線的方式，再加上小的幾乎不存在的行間距（顯然，這里夸張了，至少還要有劃下劃線的地兒），使得頁面看上去分外豐滿，如同我小時候習慣了在田字格本上寫字后，初次改用行距很小的單線格本寫字所展現(xiàn)出的風采。

    經(jīng)常可以看到某網(wǎng)站為了突出重點內(nèi)容而使用14pt的字號，然而卻不加大該內(nèi)容與其他內(nèi)容的距離，這樣只能使頁面看上去更擁擠。這種做法倒是與老板（個別的，個別的，如果您是老板，那這里所說的一定不包括您）的做法頗為相似：只增加工作，不加薪。也許是設計師在用這種擁擠的樣式向老板示威吧。

    第四是“花”，中國網(wǎng)站的色彩之絢爛，幾乎無以復加。前面分析了首頁的構成方式―――將各個欄目摘要排放在首頁上，通常每一個欄目會有一種主色調，這樣一來，首頁上的色彩自然就很豐富了。

    當然，分欄目確定主色調的設計方式本身并沒有錯誤，也不足以搞“花”頁面，然而實際情況卻更復雜，以文字為例，未點擊的鏈接文字有黑色和藍色，重點的文字會用紅色（重點通常還很多），點擊后的文字鏈接是紫色，無鏈接且不重要的文字是灰色，此外為了突出某一個重點內(nèi)容會添加一個醒目的背景色或文字顏色。網(wǎng)頁設計師為了表明自己工作用心，會給每一個子欄目的標題部分設計一個很具有特色的背景，這些文字再與數(shù)不勝數(shù)的圖片、動畫交相輝映，使得用戶可以在一個頁面上將電腦可以顯示的全部色彩盡收眼底。網(wǎng)頁設計師實際上根本不需要絞盡腦汁為頁面設定主色調了，所有的頁面色調都已經(jīng)設定好了―――彩色。

    為什么中國網(wǎng)站會設計成這個樣子呢？

    造成“長，閃，擠，花”問題的實質是一個“多”字。中國網(wǎng)站首頁上內(nèi)容多，重點多，欄目多，圖片多，廣告多，該多的多，不該多的也多，要多多，有多多。

    “多” 是中國網(wǎng)站的特點，更是中國社會的現(xiàn)實狀況。無論是超級市場里還是購物中心里，到處是商品，到處是人潮，即使是象書店，美術館這樣的場所也是相似的場面，人們相信人多的商場里的商品會更好，人多的書店里的書會更全，人多的美術展會更有水平，賣家只能盡可能的展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，從而證明自己的實力，而其他更高級的要求，諸如：環(huán)境，風格，品味，服務……都要為展示產(chǎn)品讓路了。

    在目前的中國，無論是物質產(chǎn)品還是精神產(chǎn)品，廣大受眾的需求都遠遠沒有得到滿足，所以大家都希望能看到更多產(chǎn)品，這樣就形成了“多則好”消費心理（瀏覽網(wǎng)站的消費形式顯得更間接），網(wǎng)頁設計師在應聘時經(jīng)常會被問到：你是否能勝任“大型”網(wǎng)站的設計，即“能不能把頁面做的很長。”

    中國網(wǎng)頁內(nèi)容多，給人忙亂的感受，正象我們自己經(jīng)常會向別人抱怨自己忙的要死，以此來表示我們自己的價值。

    引用Donald Norman 在《emotional design》一書中的理論，設計可以分為三種層次：本能水平的設計、行為水平的設計、反思水平的設計。本能水平的設計是滿足人類本能審美需求的設計，也就是漂亮、美觀的設計；行為水平的設計是注重效用的設計，注重功能、易用性、可用性；反思水平的設計注重信息、文化的作用，一件產(chǎn)品被設計的很獨特、出眾、引人矚目，用戶會因為始終這個產(chǎn)品而產(chǎn)生樂趣，產(chǎn)生滿足感。

    根據(jù)這個理論，中國網(wǎng)站的設計普遍達沒能實現(xiàn)本能水平的設計，雖然網(wǎng)站的 boss、設計師本人都希望把網(wǎng)站設計的很漂亮，吸引用戶的眼球。行為水平的設計逐漸被重視了，不過目前基本上還是停留在不高的水平上。上面說到的中國網(wǎng)站的種種問題實際上正式在反思水平上的設計，一種變相的反思水平設計。

     “多”這種看似缺陷的現(xiàn)象，實際上正式給用戶一個好的反思―――“這個網(wǎng)站的內(nèi)容豐富，在這里我能得到想要的東西。”盡管很多用戶并不會真的關注首頁上的內(nèi)容。

     正是這種反思吸引著用戶，保證著網(wǎng)站的訪問量。

    造成上述網(wǎng)站首頁設計問題的罪魁并不是設計師沒水平或者用戶沒品味，而是產(chǎn)品不夠，這表面上的“多”其實是由于“少”造成的。用戶對網(wǎng)絡內(nèi)容的需求引導著網(wǎng)站的設計，策劃人員有意無意的在迎合著這樣的需求。