Web作為出版物的一種，同其他出版物如報紙，雜志等在設(shè)計上有許多共同之處，也要遵循一些設(shè)計的基本原則，不同之處在于每章提到的Web的“非所見即所得”特性和交互性。因此，熟悉一些設(shè)計的基本原則，再對Web的特殊性作一些考慮，便不難設(shè)計出美觀大方的頁面來。如果有美術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)，對Web頁面的設(shè)計會很有幫助。如果不具備這方面的背景知識，那么下面的一些原則將會對有所幫助。
　
設(shè)計并不再現(xiàn)具體的物象和特征，它要表達的是一定的意圖和要求，在適當?shù)沫h(huán)境里 為人們所理解和接受。它與繪圖有內(nèi)在聯(lián)系，但又不同于繪畫，它以滿足人們的實用和需求為目標，因而它比繪畫更單純，清晰和精確。頁面設(shè)計屬于設(shè)計的一種，同樣要求簡練，準確。
保持簡潔的常用做法是使用一個醒目的標題，這個標題常常采用圖形來表示，但圖形同樣要求簡潔。另一種保持簡潔的做法是限制所用的字體和顏色的數(shù)目。一般每頁使用的字體不超過三種，一個頁面中使用的顏色少于256種。頁面上所有的元素都應(yīng)當有明確的含義和用途，不要試圖用無關(guān)的圖片把頁面裝點起來，初學者容易犯的一個錯誤是把頁面搞的花里呼哨，卻不能讓別人明白他到底要突出表達的是什么內(nèi)容，主題和意念。

要保持一致性，可以從頁面的排版下手，各個頁面使用相同的頁邊距，文本，圖形之間保持相同的間距；主要圖形，標題或符號旁邊留下相同的空白；如果在第一頁的頂部放置了公司標志，那么在其他各頁面都放上這一標志；如果使用圖標導(dǎo)航，則各個頁面應(yīng)當使用相同的圖標。
另一個保持一致性的辦法是字體和顏色的使用。網(wǎng)站建設(shè)文字的顏色要同圖像的顏色保持一致并注意色彩搭配的和諧。一個站點通常只使用一到兩種標準色，為了保持顏色上的一致性，標準色一致或相近。比如，站點的主題色彩如果為紅色，可能就需要將鏈接的色彩也改為紅色。

使用對比是強調(diào)突出某些內(nèi)容的最有效的辦法之一。好的對比度使內(nèi)容更易于辨認和接受。實現(xiàn)對比的方法很多，最常用的是使用顏色的對比，比如，內(nèi)容提要和正文使用不同顏色的字體，內(nèi)容提要使用藍色，而正文采用黑色；也可以使用大的標題，也即是面積上的對比；還可以使用圖像現(xiàn)對比，題頭的圖像明確的向瀏覽者傳達本頁的主題，這里同樣需要注意的是鏈接的色彩，在設(shè)計頁面時我們常常會只注意到未被訪問的鏈接的色彩，而容易忽視訪問過的鏈接色彩將使得鏈接的文字難地辨認。